Internet stia rimodellando la televisione; meno TV passiva, più streaming on demand, più video, più interazione con i programmi; Twitter permette di interagire con i programmi televisivi e il Live Tweeting di SKY Sport permette agli appassionati sportivi di commentare e vivere i maggiori eventi sportivi mondiali.
#SKYSportLiveTweet è l’hashtag che abbiamo proposto per partecipare alle sfide del più atteso evento del basket mondiale (#NBAFinals), vivere in diretta la massima competizione europea di scherma (#legnano2012) , seguire gli atleti italiani sui green della più prestigiosa competizione golfistica mondiale (#usopengolf) e sui campi del più
antico e prestigioso evento di tennis (#Wimbledon), fino ai Giochi Olimpici di Londra.
Abbiamo pianificato diverse modalità di interazione, creato contenuti rilevanti e in grado di stimolare il feedback degli utenti, coordinato il ruolo e il grado di coinvolgimento dei giornalisti Sky e degli atleti. L’associazione TV/Sport/Twitter ha incrementato il coinvolgimento degli utenti televisivi e il buzz sui social media; per il pubblico la fruizione dell’evento sportivo diventa multipiattaforma e l’uso di Twitter permette di interagire in modi inediti con chi lo guarda e con chi lo fa.