A livello globale oggi Snapchat vanta più giovani di Instagram. La penetrazione degli utenti tra i 18-24 è salito dal 24% al 58% nel 2015 (Instagram arriva al 55%). In Italia sono circa 256.000 gli utenti attivi, giovani, mobili e influenti che hanno già adottato Snapchat.
Le categorie merceologiche più presenti sul canale sono sportswear, fashion, beauty e retail. I brand ne fanno un asse di differenziazione del loro posizionamento, irrinunciabile se vogliono conquistare un target giovane sfuggente, costantemente in mobilità.
Con Sephora Italia già nel 2015 abbiamo testato il potenziale espressivo e interattivo degli snaps e oggi il brand gli integra strategicamente nella sua struttura editoriale; ogni venerdì alle 16.00 Sephora rivela in anteprima prodotti, beauty routine e tip con uno stile curato ma informale rispetto alla ricerca creativa e fotografica che caratterizza il “piano editoriale cromatico” di Instagram.
Se non avete ancora Snapchat ci pensiamo noi.