Stiamo assistendo ad una progressiva convergenza tra intrattenimento e tecnologie digitali che ci permette di partecipare agli eventi televisivi in modi inediti. Abbiamo fatto un po’ di ricerca con l’occhio di chi deve progettare nuove modalità di fruizione televisiva e per un marketing, in senso più allargato, che può rivedere le tecniche tradizionali di ingaggio degli utenti.

 


Mobilità, multi-piattaforma, real-time

Il secondo schermo tende a diventare progressivamente il primo schermo:

-          App CBS Connect converge le interazioni in mobilità

-          HBO Go verso l’integrazione di funzionalità social

-          Promoted Tweets e Facebook ADS su mobile

 

Twitter è il canale di massa per la social tv

La competizione si apre alle opportunità per amplificare le interazioni a tempo reale con il broadcasting:

-          The Voice/NBC integra Twitter nella produzione

-          Nielsen e Twitter annunciano un strumento di misurazione delle attività real-time

 

Schermi sincronizzati in real-time

I network televisivi aggregano contenuti e conversazioni sociali sul sito web:

-          HBO Connect, CBS Connect verso la sincronizzazione con i programmi

-          Il traffico social converge sulla main property

 

Data journalism

Il data journalism gioca una parte vitale nel reporting. Oggi anche i social generano dati da raccogliere, strutturare, ottenere informazioni, visualizzarle e farne delle storie:

-          The Guardian per le Olimpiadi

-          Interazioni che aprono a nuovi modelli di comunicazione

 

Cross-platform (transmedia) storytelling

L’ultima promessa della social TV, è la comprensione dei social media come un storytelling media più che di una piattaforma di diffusione:

-          Defiance, lo show e il gioco

-          Contenuti concepiti con dinamiche social all’origine

 

Viewer Relationship Management (VRM)

Con un’offerta televisiva sempre più frammentata (e i broadcaster analogici detengono la quota più alta), diventa fondamentale rafforzare la relazione tra broadcaster e spettatore. Raccogliere e analizzare i dati sociali, coinvolgere e premiare gli spettatori più influenti:

-          C4 integra dati digitali e tradizionali

-          TNT fan club per la premiere di Dallas