Stiamo assistendo ad una progressiva convergenza tra intrattenimento e tecnologie digitali che ci permette di partecipare agli eventi televisivi in modi inediti. Abbiamo fatto un po’ di ricerca con l’occhio di chi deve progettare nuove modalità di fruizione televisiva e per un marketing, in senso più allargato, che può rivedere le tecniche tradizionali di ingaggio degli utenti.
Mobilità, multi-piattaforma, real-time
Il secondo schermo tende a diventare progressivamente il primo schermo:
– App CBS Connect converge le interazioni in mobilità
– HBO Go verso l’integrazione di funzionalità social
– Promoted Tweets e Facebook ADS su mobile
Twitter è il canale di massa per la social tv
La competizione si apre alle opportunità per amplificare le interazioni a tempo reale con il broadcasting:
– The Voice/NBC integra Twitter nella produzione
– Nielsen e Twitter annunciano un strumento di misurazione delle attività real-time
Schermi sincronizzati in real-time
I network televisivi aggregano contenuti e conversazioni sociali sul sito web:
– HBO Connect, CBS Connect verso la sincronizzazione con i programmi
– Il traffico social converge sulla main property
Data journalism
Il data journalism gioca una parte vitale nel reporting. Oggi anche i social generano dati da raccogliere, strutturare, ottenere informazioni, visualizzarle e farne delle storie:
– The Guardian per le Olimpiadi
– Interazioni che aprono a nuovi modelli di comunicazione
Cross-platform (transmedia) storytelling
L’ultima promessa della social TV, è la comprensione dei social media come un storytelling media più che di una piattaforma di diffusione:
– Defiance, lo show e il gioco
– Contenuti concepiti con dinamiche social all’origine
Viewer Relationship Management (VRM)
Con un’offerta televisiva sempre più frammentata (e i broadcaster analogici detengono la quota più alta), diventa fondamentale rafforzare la relazione tra broadcaster e spettatore. Raccogliere e analizzare i dati sociali, coinvolgere e premiare gli spettatori più influenti:
– C4 integra dati digitali e tradizionali
– TNT fan club per la premiere di Dallas